3200亿巨头，突然宣布涨价！

继贵州茅台之后，泸州老窖也官宣涨价了！

11月1日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布关于调整60版特曲价格的通知。

3200亿白酒巨头涨价！

“并非跟风茅台”

泸州老窖内部知情人士告诉21世纪经济报道记者，60版特曲产品被公司定位为区域产品，非主打产品，对上市公司业绩影响也不大，且公司提价策略早已制定，和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。

截至最新收盘，泸州老窖涨3.41%，市值3200亿

经销商：实际每瓶涨35元

据红星新闻，一名四川的泸州老窖经销商称已收到文件通知。他解释，实际每瓶上调35元，相比此前52度60版特曲468元/瓶的价格，看似只有10元调价，但25元保证金取消，原本半年后可以退还的保证金，实际也算进了涨价里。

此前，泸州老窖于8月已经再次对产品提价，此次涉及核心产品52度国窖1573，经销商结算价格提升至980元/瓶。当时，经销商对于1573出厂价高于飞天茅台，已经表达不满。作为对比的，是近年来五粮液的普五成本价969元。

白酒行业从业者、盛初集团董事长王朝成表示，此次茅台提价可能为产业带来溢出效应：首先，当前市场消费不热，尤其是高端消费比较低迷，不至于会引发批发价和零售价大涨，产业社会影响最低；其次，茅台核心单品提价，会引发五粮液等品牌提价预期，为其他品牌进入“量减价增”的战略调整带来操作上的可能性。

五粮液：会静观其变

另据第一财经，对于日前贵州茅台上调部分贵州茅台酒出厂价格的公告，五粮液投资者热线工作人员表示，公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告，目前没有涨价的计划，会静观其变。

此外，山西汾酒投资者热线工作人员表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。

茅台涨价后已有人开始囤货

据每日经济新闻，一名成都的茅台专卖店员工对于茅台提价感到突然，称其1号早上才接到通知，“如果早知道前几天就不会出货了”。多名经销商都表示，1日接到询价和囤货的需求明显增多。一名深圳经销商解释，尤其是商务类客户，担心到年底宴请时还会涨价，干脆提前囤货。

茅台酒时隔6年提价，影响多大？

受此消息影响，11月1日，贵州茅台（600519.SH）收涨5.72%，报1780.99元/股，盘中一度逼近涨停，日内成交额167.5亿元，最新总市值为2.24万亿元。

一图复盘飞天茅台提价历程↓

从2018年初提价以来，茅台酒已经有近6年时间没有提过出厂价。近十年来，茅台酒的每一次提价都能引起强烈的反响，伴随着茅台酒的市场价格一路突破1500元、2000元、2500元、3000元，茅台管理层越是往后提高出厂价，越是需要考虑多方利益。

投资者关心的是：此番提升出厂价，对盈利的提升作用有多大？

首先可以明确，茅台酒出厂价提升约20%，并不等于盈利直接增厚两成。

由于此次调整并不涉及市场指导价，因此贵州茅台上市公司的盈利提升主要是来自对经销商渠道的出厂价提升，而上市公司通过直销渠道获取的利润并不受此次提价影响。

此外，贵州茅台再次提高出厂价，对于白酒行业的影响也格外重大。

“在五年多未进行价格调整的情况下，提高出厂价顺应国家大力推进消费复苏趋势，有利于提振白酒行业发展信心，刺激和拉动消费增长，同时也符合投资者期望，有力提振资本市场对贵州茅台以及白酒板块的信心。”武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者分析。

茅台、泸州老窖两大巨头纷纷提价，白酒板块新一轮春天来临了吗？

图源：21世纪经济报道

据上游新闻，“应该说趋势并不是很明朗，还有待进一步的观察。”重庆工商大学金融学硕士导师唐平告诉记者称。“茅台提价主要有两方面因素：其一是国内经济复苏带来消费的复苏，其二是岁末年初消费旺季驱动”。

需要指出的是，往年茅台酒与其他白酒之间的价格和地位差距还并没有这么大，如今茅台的行情能否准确反映其他白酒品牌的行情，或许还需进一步观察。

白酒五大巨头前三季度暴赚千亿

21世纪经济报道记者注意到，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖五大白酒上市公司前三季度营收共计约2447.7亿元，归属上市公司股东净利润共计约1059.1亿元，前三季度盈利之和首次突破了千亿元大关。

初步梳理A股白酒上市公司的前三季度业绩可以发现，伴随着行业集中度提升，酒企之间的位次竞争进一步激化，围绕探花之位、上市白酒前十、同省内部的竞争都非常激烈。

与此同时，中后端的酒企分化更为严重。金徽酒前三季度营收增长近三成，水井坊、伊力特、金种子酒等多家酒企三季度都出现了触底反弹的势头，但顺鑫农业、酒鬼酒、皇台酒业的下滑还在加速。

来源：21世纪经济报道（作者：文静,肖夏,毕凤至编辑：林曦,梁宇芳）、21视频（许婷婷）、南财视频、每日经济新闻、第一财经、红星新闻、上游新闻

本期编辑江佩佩