每天有2亿用户在消费“成都内容”，快手加速布局本地业务

从5月到6月，面向全国26个城市的本地企业，快手启动了“2021磁力引擎城市时刻”系列营销峰会。6月17日，快手“城市时刻”营销峰会于成都收官。

经过近10年发展，快手在内容生态上不断丰富，同时也涌现出许多新的商业模式。有数据显示，2021年快手“CNY”项目全网曝光近400亿，红包领取次数达90亿。26场超级播累计观看用户量超15亿，仅初一当天单场累计观看人数超1亿。

据快手磁力引擎销售副总裁王骊之介绍，在营销服务方面，快手正着力打造商业化营销服务平台“磁力引擎”，通过创作者更好地连接品牌与用户，通过商业产品、营销服务、政策升级，助力商家实现“品销合一”。

快手磁力引擎销售副总裁王骊之

红星资本局了解到，在快手，平均每秒就有两场电商直播在进行；2020年全年，快手本地商家数量增长186.8%。同样亮眼的表现也体现在了财报上，根据快手2020年年报，线上营收服务即互联网广告收入方面，2020年的营收为218.5亿元，同比增长194.6%。总营收占比已从2019年的19%提升到2020年的37.2%。

而2020年第四季度，广告业务已经成为第一大收入来源，收入占比首次超过直播，在总营收的占比高达47%，高于直播的43.6%。

此次，快手“城市时刻”营销峰会聚焦到成都，是因为在“短视频+直播”的助力下，成渝城市群的影响力日益提升，越来越多人通过快手讨论和了解这些城市的方方面面。无论是生活美食、明星娱乐，还是旅游景点、非遗文化，都能在快手上被分享、被看到。

以成都为例，每天消费成都内容的快手用户高达2亿+，平台上每天新增成都相关视频超12万，每分钟成都相关内容播放量达70万+。

快手磁力引擎市场策略负责人刘韫洁提到，快手商业化业务倡导“有生活才有生意”，构建出以“人+内容”为核心的商业生态，帮助商家积累粉丝的信任，最终实现品销合一。

在2020年财报电话会议上，快手首席执行官宿华表示，财报中广告收入大概有20%是来自于小店通和粉丝头条这两个广告产品。而今年，快手还推出了磁力金牛、磁力聚星、开眼快创、素造等商业产品，以及“星海计划”——用千亿流量普惠短视频营销。

在多元营销优势加持下，快手也将继续深耕川渝本地业务，充分释放公私域流量价值，加速布局本地业务。

红星新闻记者许媛强亚铣

编辑杨程

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